在做无锡微信营销的时候，之前也讲过，不必不可少的就是做微信公众号运营。做微信公众号中推送消息的时候，经常会增加一点热点在里面，但有时候就出导致大家都很人格分裂的觉得自己不是在帮XX产品做运营，而是变身成了一个专做娱乐八卦的媒体，而这种做法实际上也常常导致了数据的大幅度下滑。那我们做无锡微信营销的时候，热点应该怎么做呢？

 

1：有效控制借势营销的频率

 

再好吃的菜也不能天天吃，频繁的把各种热点和自己的产品混搭在一起，只会让受众质疑你产品的定位，导致精准用户的流失，我本来只是想看看有没产品的上新信息，结果每天推文的标题都是各种娱乐八卦的关键字，感觉不会再爱了。

 

2：选择有效的热点跟进

 

当一个热点出来的时候，各类商家都纷纷伺机而动，于是哪儿哪儿都是这个热点的关键字，往往很容易让大家感到审美疲劳，基本上等你随处可见这条热点再跟进的时候，这条热点已经废了一大半（除非你切入的角度特别新颖），而且不是所有热点都适合跟进，关联性太弱的不要，完全传递负能量的不要，涉及政治性问题的不要（特别是公众号，容易被封），最好是选择当热点与产品捆绑起来恰好能够击中用户痛点的类型。

 

3：根据实际情况量力而行

 

之所以那么多人喜欢跟进热点，是因为看到不少大品牌因为热点取得的效益，但是这里要考虑团队配备的问题。很多时候我们并没有足够的资源做出和这些大品牌级别相当的营销内容，很可能是运营兼职美工+文案，所以制作出来的海报平平，文案平平，创意是零（直接照搬其他大品牌的模式），而且做出来的时候基本已经错过了最佳的发布时间，费了不少劲实际效果却很鸡肋，还不如直接突出产品亮点来的效果好。

 

4：明确产品的核心地位

 

在跟进热点的时候，我们首先要明确做这次热点的目的是什么。像有些推文，热点的比重几乎占据了整体内容的大半江山，而最关键的产品信息却只是轻轻的一笔带过，主次地位完全颠倒，受众看完以后对产品毫无印象，等于白做。

 

入题过慢、关联性弱、转换牵强都是这类文案中常见的问题，如此热点往往只会带来反效果。试问，如果用户看完热点就走，对我们的产品有什么益处？而且专注做热点内容的公众号比比皆是，何必来看这些业余的内容？时刻让产品在热点中处于核心地位才是关键。

 

从以上的了解可知，做无锡微信营销的时候， 热点可以做，但必须充分评估这个热点做出来以后会对你的产品产生什么样的影响，不是仅仅推文的点击率高就代表了一切。你同时需要关注的是转化率是否真的提升了？粉丝数有无因此而出现剧烈的波动？ 

 

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