对于很多商家来说，微信公众平台的开通给予了他们一个接触这个庞大用户量的机会，是拓展微信商机的新渠道。但是仅仅搭建一个微信公众平台，其自带功能是较为简陋的，想要更为个性化的微信公众平台就需要进行微信应用的二次开发。而国内清楚了解微信接口的各项功能和相关技术开发的商家就少之又少。在这种市场环境下，催生了微信应用开发下游产业链，专业为不懂微信开发技术和相关微信公众平台运营的企业提供技术上的支持和相关服务。

由于微信自身出现的时间也仅仅只有3年，市场上关于微信公众平台商业化道路的尝试也并不是非常成熟，针对微信应用开发的市场也没有相关行业标准。特别是微信二次开发市场需求较大，准入门槛不高，导致业内微信应用开发服务良莠不齐。对于商家来说，选择微信应用开发服务商一定要慎重，以免蒙受不必要的损失。