第一、定位不准。

微信公众平台在注册之前，最好先定位好，是做订阅号，还是服务号(企业号不在讨论范围，因为企业号更多的是管理功能)。最好是双号运营，效果会更好些，但是运营成本会高不少。

第二、开发功能。

没有很好的利用好第三方开发平台的互动功能，比如有奖小游戏、抽奖活动、转发有礼、拉票营销、分享达人、砸金蛋、刮刮卡、投票活动等等，不管是微信订阅号还是服务号，好好运用这些营销工具，害怕粉丝留不住吗?订阅号在做好原创文章的同时，加上互动营销，你的粉丝圈牢不可破!

服务号可能更多的是营销功能，因为服务号多了微信支付功能，如果做服务号能跟第三方开发平台的互动营销工具相结合，相信你的微商之路更加精彩纷呈，而不只是在微信朋友圈狂轰乱炸一番，把别人的手机都搞死机了，还会继续关注你吗?

第三、运营人员。

这就要从两方面来说：

一是人，运营微信必须先找到合适的人，因为微信发展到现在已经遍布各行各业，可以说是无处不在，无往不前，微信已经渗透到我们生活的每一个角落。

所以，不同的行业，需要不同的人。小编查看了一下，很多传统行业的公司在招聘微信相关职位的时候就不是很精准，职位要求描述的非常笼统，什么要求热爱互联网事业，什么了解微博微信等互联网平台的运营，其实这些都不是最重要的，反过来说如果不热爱不了解互联网，会从事这一样吗?

另外一个就是钱，微信电商做好了对业务肯定会有很大提升，但是必须先有资金投入，很多传统行业的老板们，要么不了解互联网，要么曾经接触过，但没做好，产生怀疑的心态，于是不愿意在这上面再花很多钱了。要知道，微信运营并不像传统互联网营销。

传统互联网时代，你做个网站，然后搞搞百度竞价排名，生意自然找上门来了，但是百度竞价是何等的昂贵!百度竞价也是有很高技术要求的，不精通的人照样做不好，到头来还说别人百度骗钱，从不在自己身上找原因，公司找来的人是真的合适吗?你给的工资足够合理吗?

微信运营技术要求更高，首先要求行业精准性，运营人员对行业的了解程度，还要加上互联网运营经验的底子，才能算一个合格的要求。就这几点你准备给你的运营人员多少工资待遇?

综上所述，如果在运营微信之前，先做好微信公众平台的定位，然后做好功能开发，最后用合适的人来运营平台，相信你的微信营销必定红火起来。当然，上述内容也是微信营销运营会做失败的最终原因，希望各大企业能引起重视。